上周六的杭州黄龙体育中心，2015年中超联赛在这里拉开帷幕。来自广州的“足坛新贵”富力客场2:1战胜了浸淫中国足坛快20年的“老江湖”杭州绿城。两支球队背后，都是地产巨头。

地产与足球，看上去两不相干，却又在市场层面扯上了紧密的联系。五年前，财大气粗的恒大一掷千金杀进中国足坛；五年后，伴随着中央审议通过《中国足球改革总体方案》，一大波地产商们又将救市的希望放在了投资足球之上。

众所周知，用房地产来救中国足球是大大的靠不住。从十多年前的老宋到现在的许家印，在一众地产商的“推手”下，国足目标从打进世界杯一路降到亚洲杯小组赛出线。

数据统计，亚冠联赛夺冠后，恒大有意识地降低了投入。恒大将足球俱乐部50%股份卖给了马云。许家印说，为了吸引更多的优秀投资者加入中国足球，恒大足球俱乐部还准备增发40%的股份待售。理由是冠冕堂皇“高大上”，套现的却是真金白银的人民币。

显然，恒大烧钱，玩的是足球，卖的是房子。足球营销一方面是追求媒体曝光，一方面是培育球队自身的品牌价值。前者可以在短时间内做到，后者则是一个长期的过程。

眼下的中国足球与中国楼市可谓是各具症状的病人。这两个病人，把治病的希望放在让他们在一起混，最多有些短暂的效果，但要长期互救就是一通扯淡了。